Comment Berner a construit un empire de la marque de cannabis


Le rappeur a commencé à vérifier ses identités dans un magasin de bricolage. Maintenant, sa marque de biscuits est en train de gagner une fortune.

Peut
16 2019

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À l'âge de 18 ans, Berner (né Gilbert Milam Jr) travaillait à la réception d'un dispensaire de cannabis dans la région de Bay, vérifiant les pièces d'identité et remplissant les formulaires de demande. La plupart des adolescents considéreraient ce type d'emploi de bas niveau comme un moyen de gagner de l'argent dans les jeux vidéo – ou éventuellement une mauvaise herbe à prix réduit. Pas Berner. Bien avant la ruée vers le vert, bien avant que la Prop 42 ne légalisera la marijuana à des fins récréatives dans son pays d'origine, il découvrit des opportunités commerciales sur ces tablettes de dispensaires insipides.

C'était il y a 18 ans. Aujourd'hui, Berner a un empire du cannabis, des vêtements et des styles de vie appelé Cookies, ainsi qu'une carrière prolifique et fructueuse en tant que rappeur et fondateur d'un label.

Nous nous sommes assis avec lui au salon Hall of Flowers le mois dernier pour avoir une idée de la croissance de son entreprise.

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Qu'avez-vous appris en travaillant dans un dispensaire?

Je suis passé d'un employé de la réception à un responsable de la gestion du magasin. J'ai appris l'entreprise à 100% du début à la fin: achat, marchandisage, qualité, fleur – tout ce qui concerne l'exploitation d'un magasin de cannabis. C'était comme aller à la fac, le faire simplement.

Quel était le problème que vous avez vu dans l'industrie à cette époque?

Quand j'ai commencé à jouer, j'ai vite compris qu'il n'y avait pas de marque. C'était juste des gens qui venaient avec des sacs de dinde avec une très bonne fleur. Je devrais faire un signe pour cela et l'afficher. Je ferais preuve de créativité en faisant les signes. Si vous regardez certaines des variétés précédentes, comme OG Cush, même Blue Dream, Super Silver Haze, vous n’avez pas de visage. Il n'y a pas d'identité, il n'y a pas d'histoire derrière cela. C'était le début des années 2000. J'étais comme: "Aucune de ces fleurs ne vient dans des emballages comme de l'alcool, des cigarettes ou de la nourriture. Un jour, il y aura des marques sur le marché."

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Est-ce que cela vous a amené à créer votre propre marque?

Ouais. Les cookies ont commencé comme une souche, puis j'ai décidé de créer une marque autour de celle-ci. Je savais que nous avions besoin de notre propre identité, alors j'ai décidé de l'introduire dans les vêtements, la musique et tout ce que je faisais. C'était comme un gombo.

Pourquoi avez-vous appelé cela les «cookies»?

C'était du goût. Vous savez, la première variété avait le même goût que les biscuits Thin Mint Girl Scout. Puis nous sommes arrivés avec Cherry Pie, Cherry Cush, puis, plus tard, avec les sorbets et les enchiladas.

Comment votre carrière musicale at-elle été liée à votre entreprise de cannabis?

C'est arrivé naturellement. Je fais de la musique depuis un moment et, vous savez, les gens aiment faire du rap sur toute la nouvelle merde, que ce soit des voitures, de l'alcool ou des vêtements. Mon truc était de l'herbe. Je viens de frapper à propos de la nouvelle mauvaise herbe. Et naturellement, il a commencé à construire et à croître plus vite que nous ne l’avions jamais imaginé. Ce n'était pas prévu.

Que faites-vous de l'entreprise aujourd'hui par rapport à vos débuts?

C'est plus impitoyable parce que les gens ont plus d'argent et peuvent jouer à des jeux. Je ne m'inquiète pas pour ça. J'ai l'impression que nous avons lancé l'une des marques de base les plus cool et les plus uniques au monde. Je sens que j'ai une sacrée bonne longueur d'avance et que j'ai beaucoup de connaissances qui n'ont pas de prix.

Contrairement à beaucoup de célébrités avec des marques de cannabis, vous semblez très impliqué dans l'entreprise? Faire. Est-ce que vous prenez la plupart des décisions?

Chaque décision foutue. C'est pourquoi mes cheveux commencent à tomber. Mais j'estime que la clé du succès réside dans le contact direct avec votre entreprise. Si vous n'êtes pas sur le terrain, beaucoup de merde glissera entre les mailles du filet, et ce ne sera plus vous. Les cookies c'est moi. C'est la vision de moi et de mes partenaires, et je m'assure de rester dans tous les aspects pour garder cette vision en vie.

Comment conciliez-vous le côté créatif et le côté commercial de votre carrière?

Je suis mexicain et italien – c'est juste dans mon sang. Mais j'aime cette merde. Certaines personnes aiment rester à la maison, boire de la bière et regarder la télévision. Toute ma passion travaille. J'adore travailler

Tu dors du tout?

Peut-être trois ou quatre heures par nuit. Mon objectif est de laisser un héritage, mec. J'ai beaucoup de merde à faire avant mon départ. Alors, je regarde dormir comme il faut le faire, mais j'essaie de moudre autant que je peux.

Que dites-vous aux personnes qui essaient d'entrer dans ce jeu maintenant? Est-il trop tard pour entrer?

Ce n'est jamais trop tard. Sachez simplement ce que vous voulez faire et comment vous allez le faire. N'essayez pas de vous disperser trop vite et de vous passionner pour ce que vous faites. Si vous êtes passionné par ce que vous faites, vous ne pouvez jamais échouer.

Où voyez-vous le cannabis dans cinq ans? Pensez-vous que ce sera légal au fédéral?

J'espere. Je veux que ce soit traité comme n'importe quelle autre entreprise. Je suis un père J'ai des enfants. Je veux être comme tout autre homme d'affaires. Je veux pouvoir mettre mon argent à la banque, acheter une propriété pour mes enfants et m'amuser. J'ai l'impression qu'en ce moment, il y a cette grande zone grise. Et pour une raison quelconque, les milliardaires issus de l'immobilier ne sont pas inquiets. Mais je ne viens pas de l'immobilier, je viens du jeu, donc je suis toujours inquiet.

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Ainsi, la légalisation fédérale signifiera deux choses. 1) Que les gens seront en mesure de faire l'expérience de cannabis normale. 2) Je n'ai plus à me soucier de la merde. Alors, fais que la merde pop.

Faire cette merde pop.

Faire cette merde pop pour votre garçon.