Conseils pour actualiser votre stratégie de marketing de contenu


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Si votre marketing de contenu actuel n’obtient tout simplement pas les résultats escomptés, il est peut-être temps de repenser votre stratégie.

Un bon contenu peut être le facteur déterminant qui distingue votre entreprise de ses concurrents, mais il peut certainement être difficile à trouver et à créer. Même les meilleures équipes marketing semblent avoir du mal avec le processus de création.

La plupart des experts en marketing conviendront que la création d'un contenu unique et précieux est l'une des tâches les plus difficiles de leur liste de tâches. Une des raisons pour lesquelles cela est souvent si difficile est la forte demande de contenu toujours performant en termes d’engagement et de qualité. Cinquante et un pour cent des équipes marketing publient du contenu chaque jour, ce qui oblige fortement leurs auteurs à constamment proposer de nouvelles idées.

Il est fort probable que même si votre équipe est extrêmement talentueuse, elle a toujours eu du mal à créer de nouveaux contenus de qualité. Si votre marketing de contenu actuel ne génère pas les chiffres que vous souhaitez voir ou si les idées de votre équipe semblent s'être taries, il est peut-être temps de repenser les choses.

1. Effectuer un audit de référencement approfondi.

Créer du contenu, c'est plus que simplement écrire sur quelque chose d'intéressant ou de tendance; Il doit également renforcer la visibilité et la facilité de recherche en ligne de votre marque. Connaître les mots-clés et les termes que votre public a tendance à inclure dans les requêtes sur les moteurs de recherche est essentiel pour proposer des sujets de contenu pertinents. Mais si vos rédacteurs ne sont pas conscients des mots-clés optimaux à utiliser, l'efficacité de leur travail pourrait en pâtir.

Réaliser un audit de référencement est un excellent point de départ car il indique non seulement à votre équipe l'état actuel des mots-clés utilisés par le contenu de votre site Web, mais il peut également identifier de nouvelles opportunités de classement. C'est une bonne idée de s'associer à une agence de référencement pour effectuer cet audit et cette analyse, car ils seront en mesure de fournir des conseils et des recommandations impartiaux basés sur des recherches et une expertise approfondies.

2. Essayez de nouveaux supports de contenu.

Changer le contenu de votre contenu peut signifier plus que simplement écrire sur de nouveaux sujets; il peut être assez efficace de réorganiser totalement votre style de contenu en essayant un support totalement différent. Les contenus visuels tels que les vidéos et les infographies ont tendance à recevoir des taux d’engagement auprès du public plus élevés que les articles de blog classiques, mais l’une des dernières tendances en matière de contenu dont de nombreuses entreprises peuvent tirer parti est le vlogging et le podcasting.

Vlogging (vidéo blogging) est très attrayant car il donne à votre contenu un visage et une personnalité grâce aux personnes qui le partagent. Ce type de contenu est également assez facile à produire, en fonction du format que vous souhaitez utiliser. Cela peut être aussi simple que de placer quelques-uns de vos responsables marketing devant une caméra et de les filmer en train de discuter d'un sujet particulier ou de lire les points saillants d'un article publié précédemment. Le podcasting est également à la hausse et est en train de devenir un moyen populaire de consommer rapidement du contenu pendant les déplacements ou les temps morts.

3. Recherchez les publics de niche manqués.

Quand il s’agit de cibler des publics, petit est souvent mieux. Il est important de cibler les segments de niche au sein du public de votre entreprise pour accroître l’engagement et pour établir des liens importants avec vos clients.

Si le contenu de votre équipe est en chute libre ou si les taux d'engagement ne sont tout simplement pas là où ils doivent être, il est peut-être temps de réévaluer vos créneaux d'audience. Les préférences et les intérêts de vos clients peuvent changer et changer avec le temps, et de nouveaux groupes de niche peuvent s'être formés depuis votre dernière analyse. Assurez-vous de réexaminer régulièrement les données sur l'audience et d'observer les changements et les changements dans des domaines démographiques importants, tels que les groupes d'âge, les lieux ou les intérêts en général. La découverte de ces nouveaux publics peut aider votre équipe de contenu à proposer de nouvelles idées de sujets qui touchent ces créneaux et à renforcer les taux d’engagement avec ces petits groupes puissants.

4. Expérimentez et suivez.

Essayer quelque chose de totalement nouveau et changer l'approche traditionnelle que vous avez toujours suivie est peut-être ce dont votre équipe a besoin d'inspiration. Par exemple, votre équipe marketing peut vouloir essayer de convaincre les employés et encourager l'ensemble du lieu de travail à partager leurs idées et leurs expériences sur les points de vente et les pages de médias sociaux de l'entreprise.

La chose importante ici est de donner un coup de feu aux choses et de leur laisser assez de temps pour déterminer si cela fonctionne ou non. Le fait que votre premier élément de contenu vidéo ne reçoive pas beaucoup de visionnements ne signifie pas qu’il s’agissait d’un véritable effondrement. Il faut du temps pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et votre équipe trouvera des moyens d'ajuster et d'améliorer ses efforts au fil du temps. Cependant, il est toujours important de suivre en permanence des indicateurs importants, tels que les taux d'engagement, l'audience cible et les pourcentages de conversion, afin de voir s'il existe une tendance à la hausse.

5. Découvrez le contenu d'une marque concurrente.

Bien que vous souhaitiez évidemment faire très attention à ne pas copier vos concurrents, il n’ya aucun mal à utiliser leurs stratégies de contenu comme source d’inspiration. Si une marque concurrente touche réellement un public similaire au vôtre, encouragez votre équipe de marketing de contenu à identifier des modèles qui semblent fonctionner. D'un autre côté, votre équipe pourrait également tirer profit de la vérification des marques en difficulté et du choix des approches de contenu à éviter.

Une stratégie de contenu stagnante ne peut tout simplement pas soutenir une entreprise en croissance. Garder les choses fraîches et excitantes est certainement un défi, mais rester inspiré et trouver des moyens de changer les choses peuvent aider votre équipe de marketing à créer un contenu meilleur et plus attrayant de manière constante.

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