Le jeu de conduite S60 le plus long de Volvo se rebelle contre le Super Bowl


Volvo souhaitait vraiment que les téléspectateurs ignorent le Super Bowl 2019; elle a donc mis au point un jeu promotionnel sur smartphone pour leur donner autre chose à faire. Les joueurs pouvaient manger, boire et faire la fête avec des amis. Ils étaient autorisés à écouter le match, mais ils ne pouvaient ni le regarder ni l’un des spots publicitaires pour un million de dollars qui ont marqué l’événement. Les trois téléspectateurs qui ont remporté le concours ont reçu une toute nouvelle berline S60 à conduire pendant deux ans.

La firme suédoise s’est rebellée contre le grand jeu et la culture publicitaire qui l’entoure avec un jeu pour smartphone appelé Le plus long trajet. L’application a montré des images du S60, le dernier-né de la gamme Volvo, et a utilisé une technologie de reconnaissance faciale pour mesurer le temps passé par chaque joueur à regarder l’écran de son téléphone. Les trois personnes ayant passé le plus de temps à gagner un abonnement de deux ans à Care by Volvo, le service d’abonnement de la société. Il comprend un S60 Momentum à traction intégrale, un entretien de routine, des articles usés et même une assurance. Le problème, bien sûr, est que Volvo demandera aux gagnants de rendre la S60 à la fin de la période de 24 mois.

"Chez Volvo, nous estimons que cette approche vaut mieux que de simplement diffuser une publicité télévisée, elle apporte plus d'enthousiasme et d'implication à nos fans", a déclaré Bob Jacobs, vice-président du marketing de la division américaine de Volvo, dans un communiqué.

Le plus long trajet dura beaucoup plus longtemps que le Super Bowl. Le gagnant a regardé la S60 pendant exactement neuf heures, 47 minutes et 42 secondes. C’est encore plus impressionnant quand on considère que le jeu a commencé à 18 heures. ET. La deuxième place est revenue à un joueur qui a observé le S60 pendant sept heures, 46 minutes et 25 secondes. Enfin, le troisième prix a enregistré un temps de sept heures, 37 minutes et 51 secondes. Volvo n’a pas révélé l’identité des gagnants.

Plus de 40 000 personnes ont choisi de faire un essai virtuel plutôt que de regarder le Super Bowl, un chiffre qui a éclipsé les attentes de Volvo. Ce n’est pas la première fois que la société se rebelle contre le Super Bowl, cependant. En 2015, il a lancé une campagne de promotion intitulée The Greatest Interception Ever et a encouragé les fans à tweeter lors de publicités montrant des voitures de constructeurs concurrents.

Mis à jour le 11 février 2019: Ajout d'informations sur les spectateurs gagnants.