Les entreprises n’ont pas besoin de conventions comme E3. Ils devraient aller quand même


Depuis ses débuts En 1995, l’E3 était le premier événement de l’industrie du jeu vidéo, l’endroit où chaque équipe devait être pour montrer ses produits. C'est beaucoup moins vrai maintenant. Ces dernières années, les sociétés de jeux vidéo ont annoncé qu'elles renonçaient à la confusion.

Electronic Arts est sorti il ​​y a quelques années, en lançant son propre événement à travers la ville. Quelques années auparavant, Nintendo avait cessé d'organiser des conférences de presse annuelles, même si elle était toujours présente sur le salon de l'E3. Cette année, c’était au tour de Sony: le grand éditeur et le premier fabricant de matériel ont tout à fait passé le défi. Alors que toutes les ressources de Sony étaient probablement concentrées sur la PlayStation 5, le groupe aurait évité l’événement, comme un aîné aigri du collège qui n’a aucun intérêt à obtenir un diplôme.

Il y a certainement de bonnes raisons de ne pas participer à un événement comme l'E3. C'est cher, d'une part. Un stand à lui seul, sans parler d'une grande conférence de presse, peut rapporter des centaines de milliers de dollars à un petit éditeur. On ne peut donc qu'imaginer que la dépense pour un plus grand est de l'ordre de plusieurs millions – et le retour sur investissement est nébuleux. Il est également difficile de connaître l’importance des avantages promotionnels. Des événements tels que l'E3 génèrent beaucoup de bruit, mais si votre annonce ne se démarque pas de manière exceptionnelle, ou si vous présentez Keanu Reeves, il y a une chance légitime que vos produits se perdent dans tout ce bruit. Et si vous ne parvenez pas à lire votre auditoire et à annoncer quelque chose d'impopulaire, ces réactions négatives ne feront que s'intensifier dans la ferveur de la frénésie nourricière consumériste de la convention. Il n’est donc pas étonnant que les entreprises souhaitent éviter les tracas.

Ce n'est pas simplement quelque chose qui est spécifique au secteur du jeu vidéo. Les grands studios passent également des conventions comme le Comic-Con International à San Diego. Fox, Lucasfilm et d’autres ont fait l’objet d’une non-présentation à l’événement ces dernières années. Cette année, Warner Bros., qui organise habituellement une grande présentation dans le hall H de la convention, n’aura aucune présence à cet endroit. . Cependant, comme EA battant le battage médiatique lors de son événement pré-E3, Warner Bros. Ce chapitre deux ScareDiego, l’événement dérivant de New Line Cinema. De même, Disney a déplacé davantage la promotion des films de Lucasfilm et Marvel hors de Comic-Con et vers des événements tels que le fancon de Disney D23 et Star Wars Celebration. Les grands conglomérats de médias n'aiment pas partager et, s'ils contrôlent suffisamment de propriétés pour remplir leurs propres conventions, ils ne le sont pas.

Et pourtant, l'E3 était plutôt silencieux sans Sony, et je ne suis pas sûr que Sony l'ait entièrement emporté en envoyant ses regrets sur les festivités. Bien que se présenter ne garantisse pas que le jeu d'un fournisseur sera mémorisé, ne pas se présenter garantit qu'il ne le sera pas. Même l'annonce de Échouement de la mort obtenir une date de sortie, quelques jours avant l’événement, a fini par donner l’impression d’une note de bas de page sans une présence adéquate. Sony doit encore susciter de l'enthousiasme pour ses sorties majeures, et céder la scène ressemblait à… bien, céder la scène. Sony n'aurait pas été le centre d'attention en étant là, mais il est difficile de secouer le sentiment que le studio a peut-être perdu par défaut.

Nintendo l'a compris il y a des années. La société a réussi à élaborer une stratégie E3 lui permettant d’être présente à l’E3 (avec des stands de démonstration au sol). et permet à son apparence de se sentir complètement séparée, comme si le fabricant de jeu venait de se trouver dans le voisinage. Je parle de Nintendo Direct. À partir de 2011, ces présentations nettes en streaming uniquement sont devenues un moyen à la fois de construire une identité moderne pour Nintendo et de présenter des jeux dans un espace isolé du battage publicitaire, tout en jouant. Une émission telle que Nintendo Direct évite également la nécessité de s'adresser à un public en direct, en s'adressant directement au large public de consommateurs qui surveillent ces conférences. Dans un espace discret et charmant, Nintendo peut avoir du gâteau et le manger aussi.

Les entreprises ont-elles besoin de conventions comme E3 ou Comic-Con? Probablement pas. Devraient-ils y aller quand même? Oui en effet. Les fans suivent ces événements de près et notent que cette attention n’est pas récompensée. Des sociétés comme Sony – ou Disney, en l'occurrence – pourraient se tourner vers Nintendo et diffuser leurs propres présentations, mais ne pas s'adresser à l'auditoire lorsqu'il est réuni est un oubli. Ce n’est certainement pas une astuce facile à mettre en œuvre, mais c’est mieux que de rater le parti.


Plus de grandes histoires câblées