L'été de la «fille VSCO» est peut-être terminé, mais les détaillants et l'application VSCO elle-même récoltent encore les avantages de l'engouement qui a balayé la génération Z


L’été VSCO Girl est terminé, mais les ventes ne sont pas

vsco fille



Olivia Cara / YouTube



La "fille VSCO" n’est pas initialement identifiée par sa personnalité, bien qu’elle soit connue pour ses habitudes préférées en matière de sauvegarde des tortues et son vocabulaire préféré "sksk" et "et moi,". À première vue, une jeune fille de VSCO est aperçue par sa tenue et ses accessoires symboliques, et certains de ces détaillants associés ont ressenti l’impact de son ascension.

Le fabricant de logiciels Bloomreach a récemment découvert qu'un certain nombre de produits liés aux filles de VSCO avaient enregistré une hausse importante de leurs ventes cette année. Trois articles privilégiés par VSCO, les Crocs, les bouteilles d’eau Hydro Flask et les pailles en métal, ont vu leurs ventes augmenter de plus de 200% entre octobre et octobre dernier.

Hayley Peterson de Business Insider a rapporté le mois dernier que l'industrie cosmétique avait enregistré une baisse de la croissance de ses ventes cette année, alors que les consommateurs dépensaient davantage en soins de la peau, conformément à «l'esthétique fraîche et fraîche» privilégiée par les filles de VSCO.

L'ascension de la jeune fille VSCO est quelque chose que ces marques ne peuvent s'empêcher de remarquer, même pour celles qui n'ont pas constaté d'impact significatif sur leurs ventes.

Pura Vida, la société à l'origine des bracelets branchés de VSCO pour filles, a déclaré à Business Insider que ces adolescents constituaient depuis un certain temps une "grande partie" de leur clientèle de base, même s'ils avaient pris un nom différent.

Pour certains de ces détaillants, la jeune fille VSCO n'est que le dernier né d'une longue liste de tendances virales qui entraînent une évolution rapide des préférences des consommateurs.

"Kånken a vu défiler de nombreuses tendances, différents groupes et publics s'y identifiant ou l'utilisant pour raconter leur histoire et exprimer leur personnalité", a déclaré à Business le porte-parole de Fjallraven Kånken, la marque derrière le sac à dos pour fille VSCO. Initié. "Peut-être parce que nous n'essayons pas de suivre les tendances, de presser Kånken dans un carton ou de le faire pour un groupe cible spécifique, cela laisse de la place pour que les gens se l'approprient."