L'innovation était un no show à l'événement Apple de cette année


Apple Tim Cook
Julian Chokkattu / Tendances numériques

Le battage publicitaire pour les événements Apple devient toujours incontrôlable et semble un peu ridicule dans la lumière froide de la réalité. Si j’ai appris quelque chose en couvrant les événements Apple au cours des dernières années, c’est qu’ils répondent rarement aux attentes. Il existe toujours quelques dispositifs ou fonctionnalités supposés qui ne font pas la coupe finale. Cette année, c’était les supposés tags de suivi d’Apple, dont l'absence manquera Tile à pousser un soupir de soulagement. Les rumeurs ont également insisté sur le fait que nous aurions une recharge sans fil inversée, un suivi du sommeil sur Apple Watch et un support Apple Pencil pour iPhone. Un MacBook Pro 16 pouces n’a jamais été probable, du moins pas lors de cet événement.

Ce n’est pas une déception écrasante qu’aucune de ces choses ne se matérialise, mais il n’ya pas grand chose d’enthousiasmer pour ce que Apple a livré.

Des améliorations pour rester compétitif

Avec Arcade et Apple TV +, deux services d’abonnement coûtant 5 dollars par mois chacun ont pris un départ lent. Mais le PDG Tim Cook était-il en train de nous préparer pour un nouveau matériel époustouflant? En fin de compte, nous avons obtenu un iPad légèrement plus performant, une Apple Watch légèrement meilleure et trois iPhones un peu meilleurs. Les mises à jour de l'appareil photo étaient au centre de nos préoccupations. Elles sont tout simplement nécessaires si Apple veut suivre le rythme.

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Julian Chokkattu / Tendances numériques

Il existe une pléthore de smartphones Android dotés de trois caméras, et nous devons attendre pour voir si la mise en œuvre d’Apple est meilleure, mais cette fonctionnalité n’est pas novatrice. La même chose peut être dite pour le nouveau mode Nuit. Les mises à niveau de la caméra vidéo sont remarquables et il reste sans doute le fait que l'iPhone est le meilleur appareil photo à acheter si vous enregistrez souvent beaucoup de vidéos.

Mais la récolte de mises à jour semblait être le strict minimum. Il n’ya rien de mal à améliorer légèrement de grands appareils, en particulier lorsque vous exécutez aussi bien que Apple, mais vous devez gérer les attentes.

Par innovation seulement

Pour un événement auquel Apple a lancé avec le nom «By Innovation Only», cette gamme est lamentablement courte. Les changements de nom pour l'iPhone laissaient entrevoir des possibilités intéressantes. Les iPhones phares avaient ajouté Pro à leurs titres, mais ils pourraient tout aussi bien s’appeler iPhone 11 et iPhone 11 Max car il s’agissait de mises à jour mineures par rapport aux iPhone XS et XS Max de l’année dernière.

Apple a eu ici une réelle opportunité de s’inspirer de l’iPad Pro. Je ne me soucie pas de la prise en charge Apple Pencil dans un téléphone, mais un iPhone 11 avec un port USB-C et une fréquence de rafraîchissement de 120 Hz pour l’écran aurait été remarquable, et cela aiderait certainement à qualifier le nom Pro. Vous pouvez obtenir le OnePlus 7 Pro au prix de 679 $ et profiter d'un écran sans lunette avec une fréquence de rafraîchissement de 90 Hz qui rend tout fluide.

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Julian Chokkattu / Tendances numériques

Le stockage semble également être une chose importante pour un appareil «Pro», mais les modèles de base de tous les nouveaux iPhones n’ont que 64 Go, alors que 128 Go devraient être le minimum, comme c’est le cas pour la plupart des concurrents. Pourquoi ne pas jeter dans un stockage en nuage alors? Désolé, vous devrez payer un supplément si vous voulez plus que les maigres 5 Go d’espace iCloud que vous obtenez gratuitement. Je suis heureux que Apple ait ajouté un chargeur rapide approprié dans la boîte pour les modèles iPhone 11 Pro, mais il aurait toujours dû être là, et il devrait également être ajouté à l'iPhone 11.

L'iPhone 11 est clairement l'évolution de l'iPhone XR, et le message ici est peut-être que l'iPhone abordable est l'iPhone pour tous maintenant. Mais la seule chose vraiment intéressante à ce sujet est le prix de 699 $. Je ne peux pas m'empêcher de me demander si le nom va dérouter certaines personnes, les induisant en erreur en leur faisant croire que l'iPhone 11 est le produit phare. Si quelqu'un met à niveau un iPhone XS ou même un iPhone X vers l'iPhone 11, il risque d'avoir une mauvaise surprise.

Bien que l'iPhone 11 Pro soit sans aucun doute un bon téléphone que beaucoup de gens achèteront et apprécieront, et que l'iPhone 11 est proposé à un prix très compétitif, contrairement aux normes d'Apple, il est tout à fait surprenant de proposer quelque chose de vraiment innovant.

Il en va de même pour la Apple Watch Série 5. Certes, c’est la meilleure smartwatch que vous puissiez acheter, mais les changements entre la série 4 et le nouveau modèle sont minimes. Un affichage permanent améliore la convivialité de la montre, mais des affichages permanents sont disponibles depuis toujours sur les montres intelligentes.

Encore une chose

Ce ne sont pas tous les événements, ni même toutes les mises à jour annuelles, qui peuvent être gagnants. Mais si jamais un événement Apple aurait pu utiliser une révélation «encore une chose», c’était bien celui-ci. Bien que cette phrase appartienne réellement à un détective de l’homicide fictif, Columbo, décidée à appliquer une pression psychologique au tueur à chaque épisode, elle a été utilisée efficacement par Steve Jobs. C'était sa façon de dire, souvent à la fin d'une longue liste de révélations impressionnantes, qu'Apple avait plus à montrer. Elle suggérait qu'il y avait tellement d'innovations chez Apple qu'elles pouvaient à peine être contenues.

C’est exagéré de suggérer qu’il ya quelque chose de vraiment novateur ici.

La dernière fois que nous avons entendu "une dernière chose" lors d'un événement Apple venait de Tim Cook, juste avant la sortie de l'iPhone X en 2017. Il n'avait utilisé cette phrase que deux fois auparavant, pour Apple Watch en 2014 et Apple Music en 2015.

Il a de nombreuses bonnes raisons de ne plus utiliser cette phrase: elle renvoie au passé d’Apple, elle est étroitement associée à Jobs et Apple dévoile rarement un événement qui n’a pas fait l’objet d’une fuite importante avant l’événement de nos jours. Mais ce n’est pas que ça. Tandis que Jobs avait prononcé cette phrase avant que certains iMac couleur et l’iPod Shuffle ne soient révélés au MacBook Pro et à l’Apple TV, les gens ont oublié qu’il l’avait également dit avant de nombreuses annonces moins importantes. Maintenant, on s'attend à ce qu'il précède quelque chose de vraiment impressionnant.

Pour que Cook puisse raviver son enthousiasme avec la phrase célèbre, il faudrait que ce soit quelque chose de grand, comme Apple Watch, et qu’il n’y avait tout simplement rien de digne lors de l’événement de cette année. Nous ne pouvons qu'espérer qu'il y en ait un à la prochaine.

Les points de vue exprimés ici sont uniquement ceux de l'auteur et ne reflètent pas les convictions de Digital Trends.

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