Rebecca Minkoff lance la collection Capsule de tailles étendues avec Stitch Fix



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La présentation de Rebecca Minkoff automne / hiver 2019 à la Fashion Week de New York cette année a offert un point de vue sur la travailleuse – sous toutes ses formes magnifiques et variées.

Fondatrice et mère de trois enfants, l’oeuvre de Rebecca Minkoff à la femme ouvrière moderne était chère au cœur de la créatrice.

La présentation comprenait des fonds de classeurs, des caisses de banquiers et différents espaces de travail, une collection de blazers célestes, de fuchsias brillants, de rouges tomates et de neutres sablonneux, ainsi que les images «9 à 5» de Dolly Parton, particulièrement éloquentes. mère qui allaite son bébé.

«J'étais dans notre réunion de création de décor de la Semaine de la mode en pompant, comme chaque jour, et j'avais une épiphanie! Nous avions besoin de représenter cette pratique courante lors de notre présentation, qui était centrée sur les femmes dans la population active », a expliqué Minkoff, qui a inspiré l'idée de mettre en avant le moment d'allaitement dans sa présentation.

La plus grosse nouvelle annoncée lors de la présentation? La collection capsule de dimensionnement étendu lancée entre Minkoff et Stitch Fix.

La collection capsule a tiré parti de l’expertise de Stitch Fix dans le domaine de la science des données pour aider la marque du nom de Rebecca Minkoff à lancer pour la première fois le dimensionnement étendu & nbsp; avec une nouvelle offre de taille, allant de 00 à 24 et XXS-3X.

«C’est parce que nous travaillons ensemble depuis 2017. Ils sont venus me demander si c’était une catégorie dans laquelle je voudrais entrer. J'ai dit que je mourais d'envie de me lancer, mais nous devons le faire correctement. Ils ont toutes les bonnes données et analyses sur ce que veut cette cliente et je veux la faire sentir belle, alors j'ai pu la concrétiser », a déclaré Minkoff.

Offrir un dimensionnement prolongé était une chose que la marque souhaitait faire depuis longtemps maintenant, mais cela dépendait du timing et de la recherche du partenaire idéal. «En tant qu'entreprise, nous avons été en mesure de proposer une taille allant jusqu'à la taille 12, mais il y a un écart important entre 12 et 24 ans. Nous n'allions pas le faire avant d'avoir un partenaire formidable. Stitch Fix était le partenaire . "

(Stitch Fix a fait les gros titres à la fin du mois d’août en annonçant que le service de coiffage personnel en ligne, coté en bourse, élargissait son portefeuille de technologies avec l’achat de la start-up de garde-robe numérique, Finery.)

La collection capsule Rebecca Minkoff x Stitch Fix est composée de huit styles disponibles en XXS-3X et 00-24W, disponibles via Stitch Fix.

Se concentrant sur des silhouettes qui sont fondamentales pour la marque Rebecca Minkoff, telles que des robes paysannes féminines et des chemisiers bohèmes, Stitch Fix a fourni des informations clés sur la coupe, la longueur et le style pour établir une coupe ajustée à la taille tout en restant fidèle à l'esthétique de la marque Rebecca Minkoff. Plus précisément, Stitch Fix a exploité les connaissances et les données client pour informer plusieurs conceptions. Par exemple, pour les hauts et les chemisiers, les nombreuses données de Stitch Fix ont permis d’agrandir la taille des hauts sans compromettre le confort et la mobilité des épaules et des bras, et en ajustant tous les articles sur des modèles vivants. En ce qui concerne le tricot, les données relatives aux préférences du client de Stitch Fix ont été exploitées lors du développement de tricots à rayures audacieuses, impression qui n’est pas souvent proposée dans un format plus long. En ajoutant de la longueur aux tricots à rayures, l’équipe de designers de Rebecca Minkoff a pu assurer le confort sans sacrifier le style pour les clients de taille plus importante de la marque.

Faire une présentation au lieu d'un défilé en direct était également rare pour la marque Rebecca Minkoff:

«Je pense que dans l’ensemble, l’inspiration a été de célébrer la travailleuse moderne, et vous ne pouvez pas vraiment le faire lors d’un défilé. Nous voulions donc vous intégrer à l’environnement et le rendre plus immersif et plus expérimental.»

Minkoff n’a rien de nouveau à se focaliser sur l’expérience dans la vente au détail. En effet, Minkoff a été reconnu comme l’un des leaders de l’industrie en tant que marque proposant des fonctions omnicanal et de haute technologie sur ses sites traditionnels (comme SoHo et Los Angeles).

«Je pense que nous sommes juste au sommet de l'iceberg en ce qui concerne le commerce de détail par l'expérience et que les gens essaient de le comprendre. À l’heure actuelle, il s’agit de tester et chaque marque doit tester elle-même et voir ce qui fonctionne – il n’existe pas de modèle unique pour une marque, ce qui est difficile à mon avis, car jadis, c’était une seule façon de faire les choses. Et maintenant, ce domaine a explosé. Je pense donc qu'une marque doit voir ce qui fonctionne pour elle et continuer à tester jusqu'à ce qu'elle le découvre. ”

Le paysage de la vente au détail a énormément évolué depuis les débuts de Rebecca Minkoff en 2005. Pour fêter les 15 ans de la marque en 2020, Minkoff a laissé entrevoir de nouvelles catégories et a annoncé qu'un lancement de parfum arriverait à temps pour les vacances.

"Il y a tellement d'autres choses à venir, & nbsp; mais je ne peux pas vous en parler pour l'instant. "

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La présentation de Rebecca Minkoff automne / hiver 2019 à la Fashion Week de New York cette année a offert un point de vue sur la travailleuse – sous toutes ses formes magnifiques et variées.

Fondatrice et mère de trois enfants, l’oeuvre de Rebecca Minkoff à la femme ouvrière moderne était chère au cœur de la créatrice.

La présentation comprenait des fonds de classeurs, des caisses de banquiers et différents espaces de travail, une collection de blazers célestes, de fuchsias brillants, de rouges tomates et de neutres sablonneux, ainsi que les images «9 à 5» de Dolly Parton, particulièrement éloquentes. mère qui allaite son bébé.

«J'étais dans notre réunion de création de décor de la Semaine de la mode en pompant, comme chaque jour, et j'avais une épiphanie! Nous avions besoin de représenter cette pratique courante lors de notre présentation, qui était centrée sur les femmes dans la population active », a expliqué Minkoff, qui a inspiré l'idée de mettre en avant le moment d'allaitement dans sa présentation.

La plus grosse nouvelle annoncée lors de la présentation? La collection capsule de dimensionnement étendu lancée entre Minkoff et Stitch Fix.

La collection capsule a tiré parti de l’expertise de Stitch Fix dans le domaine de la science des données pour aider la marque du même nom de Rebecca Minkoff à élargir son dimensionnement pour la première fois, avec une nouvelle offre de taille, allant de 00-24 à XXS-3X.

«C’est parce que nous travaillons ensemble depuis 2017. Ils sont venus me demander si c’était une catégorie dans laquelle je voudrais entrer. J'ai dit que je mourais d'envie de me lancer, mais nous devons le faire correctement. Ils ont toutes les bonnes données et analyses sur ce que veut cette cliente et je veux la faire sentir belle, alors j'ai pu la concrétiser », a déclaré Minkoff.

Offrir un dimensionnement prolongé était une chose que la marque souhaitait faire depuis longtemps maintenant, mais cela dépendait du timing et de la recherche du partenaire idéal. «En tant qu'entreprise, nous avons été en mesure de proposer une taille allant jusqu'à la taille 12, mais il y a un écart important entre 12 et 24 ans. Nous n'allions pas le faire avant d'avoir un partenaire formidable. Stitch Fix était le partenaire . "

(Stitch Fix a fait les gros titres à la fin du mois d’août en annonçant que le service de coiffage personnel en ligne, coté en bourse, élargissait son portefeuille de technologies avec l’achat de la start-up de garde-robe numérique, Finery.)

La collection capsule Rebecca Minkoff x Stitch Fix comprend huit styles disponibles en XXS-3X et 00-24W, et disponibles via Stitch Fix.

Se concentrant sur des silhouettes qui sont fondamentales pour la marque Rebecca Minkoff, telles que des robes paysannes féminines et des chemisiers bohèmes, Stitch Fix a fourni des informations clés sur la coupe, la longueur et le style pour établir une coupe ajustée à la taille tout en restant fidèle à l'esthétique de la marque Rebecca Minkoff. Plus précisément, Stitch Fix a exploité les connaissances et les données client pour informer plusieurs conceptions. Par exemple, pour les hauts et les chemisiers, les nombreuses données de Stitch Fix ont permis d’agrandir la taille des hauts sans compromettre le confort et la mobilité des épaules et des bras, et en ajustant tous les articles sur des modèles vivants. En ce qui concerne le tricot, les données relatives aux préférences du client de Stitch Fix ont été exploitées lors du développement de tricots à rayures audacieuses, impression qui n’est pas souvent proposée dans un format plus long. En ajoutant de la longueur aux tricots à rayures, l’équipe de designers de Rebecca Minkoff a pu assurer le confort sans sacrifier le style pour les clients de taille plus importante de la marque.

Faire une présentation au lieu d'un défilé en direct était également rare pour la marque Rebecca Minkoff:

«Je pense que dans l’ensemble, l’inspiration a été de célébrer la travailleuse moderne, et on ne peut pas vraiment le faire lors d’un défilé. Nous voulions vraiment vous plonger dans l’environnement et le rendre plus immersif et plus expérimental.»

Minkoff n’a rien de nouveau à se focaliser sur l’expérience dans la vente au détail. En effet, Minkoff a été reconnu comme l’un des leaders de l’industrie en tant que marque proposant des fonctions omnicanal et de haute technologie sur ses sites traditionnels (comme SoHo et Los Angeles).

«Je pense que nous sommes juste au sommet de l'iceberg en ce qui concerne le commerce de détail par l'expérience et que les gens essaient de le comprendre. À l’heure actuelle, il s’agit de tester et chaque marque doit tester elle-même et voir ce qui fonctionne – il n’existe pas de modèle unique pour une marque, ce qui est difficile à mon avis, car jadis, c’était une seule façon de faire les choses. Et maintenant, ce domaine a explosé. Je pense donc qu'une marque doit voir ce qui fonctionne pour elle et continuer à tester jusqu'à ce qu'elle le découvre. ”

Le paysage de la vente au détail a énormément évolué depuis les débuts de Rebecca Minkoff en 2005. Pour fêter les 15 ans de la marque en 2020, Minkoff a laissé entrevoir de nouvelles catégories et a annoncé qu'un lancement de parfum arriverait à temps pour les vacances.

"Il y a tellement d'autres choses à venir, mais je ne peux pas vous en parler pour l'instant."