Xiaomi en tête du marché indien des smartphones pour un huitième trimestre consécutif – TechCrunch


Xiaomi est le meilleur vendeur de smartphones en Inde depuis huit trimestres consécutifs. La société est devenue un mal de tête constant pour Samsung sur le deuxième marché mondial des smartphones, les ventes ayant ralenti un peu partout dans le monde.

Le géant chinois de l'électronique a livré 10,4 millions de combinés au cours du trimestre qui s'est achevé en juin, occupant 28,3% du marché, a annoncé mardi le cabinet d'études IDC. Son plus proche rival, Samsung, qui occupait jadis la première place en Inde, a vendu 9,3 millions de combinés dans le pays au cours de la même période, ce qui lui a valu une part de marché de 25,3%.

Au total, 36,9 millions de combinés ont été expédiés en Inde au cours du deuxième trimestre de cette année, en hausse de 9,9% par rapport à la même période de l'année dernière, a fait savoir IDC. Il s’agit du plus grand volume de combinés jamais expédiés en Inde pour le deuxième trimestre, a annoncé la firme de recherche.

Alors que les livraisons de téléphones intelligents ralentissent ou diminuent dans la plupart des pays, l'Inde est devenue un phénomène aberrant qui continue de montrer une forte dynamique alors que des dizaines de millions de personnes achètent leur premier combiné dans le pays chaque trimestre.

La société de recherche Counterpoint a déclaré à TechCrunch qu'il y avait environ 450 millions d'utilisateurs de smartphones en Inde, comparativement à environ 350 millions l'année dernière et à 300 millions fin 2017. Cette croissance a fait de l'Inde, qui compte plus de 1,3 milliard d'habitants, le marché qui connaît la croissance la plus rapide au monde. .

Dans le monde, les livraisons de smartphones ont diminué de 2,3% par rapport au deuxième trimestre 2019, selon IDC.

Les fabricants de téléphones chinois Vivo et Oppo, qui ont tous deux consacré énormément au marketing au cours de la récente saison de cricket préférée locale en Inde, ont également élargi leur base dans le pays. Vivo détenait 15,1% de la part du marché local, contre 12,6% au deuxième trimestre 2018, tandis que la part d’Oppo est passée de 7,6% à 9,7% au cours de la même période. La part de marché de Realme, qui a augmenté après avoir commencé à reproduire certains des premiers modèles de Xiaomi, a également bondi, passant de 1,2% au deuxième trimestre 2018 à 7,7% au deuxième trimestre 2019.

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Un démonstrateur Samsung montre les caractéristiques du nouveau smartphone S10 lors de la cérémonie de lancement (Photo de Avishek Das / SOPA Images / LightRocket via Getty Images)

La clé pour gagner des parts de marché en Inde est restée inchangée au fil des ans: de meilleures spécifications à des prix plus bas. Le prix de vente moyen d'un combiné au deuxième trimestre était de 159 $ pour le trimestre qui s'est terminé en juin de cette année. 78% des 36,9 millions de téléphones livrés en Inde au cours de cette période affichent un prix inférieur à 200 dollars, selon IDC.

Cela ne veut pas dire que les téléphones d’un prix supérieur à 200 dollars n’ont pas de marché en Inde. Selon IDC, le segment des téléphones intelligents à la croissance la plus rapide dans le pays coûtait entre 200 et 300 dollars US, enregistrant une croissance de 105,2% par rapport à la même période l'an dernier.

Les téléphones intelligents vendus entre 400 et 600 dollars ont été le deuxième segment en croissance au pays, avec une croissance de 16,1% depuis la même période de l’année dernière. Fabricant de téléphones chinois OnePlus a pris 63,6% de ce segment premium, suivi par Apple (qui représente moins de 2% de la part de marché globale) et Samsung.

Les téléphones polyvalents qui occupent une position cruciale sur le marché indien des téléphones continuent de conserver une empreinte importante, mais leur popularité commence à décliner – 32,4 millions de téléphones polyvalents ont été vendus en Inde au deuxième trimestre de cette année, en baisse de 26,3% par rapport à la même période de l’année dernière.

Xiaomi contre Samsung

L’Inde est devenue le plus grand marché de Xiaomi. Il est entré dans le pays il y a cinq ans et, pour les deux premiers pays, il s'est principalement appuyé sur la vente en ligne de combinés pour réduire les frais généraux. Mais la société a depuis établi et étendu sa présence sur le marché des briques et du mortier, qui continue de représenter une grande partie des ventes dans le pays.

Plus tôt ce mois-ci, le fabricant de téléphones chinois a annoncé la création de son 2 000e magasin Mi Home en Inde. Il est sur la bonne voie pour être présent dans 10 000 magasins physiques du pays d’ici à la fin de l’année et s’attend à ce que la moitié de ses ventes proviennent du marché hors ligne d’ici à cette date.

Samsung a également intensifié ses activités en Inde au cours des deux dernières années. La société, qui a ouvert la plus grande usine de téléphones du monde au pays l'année dernière, a intensifié les productions de sa série de smartphones Galaxy destinés aux clients soucieux de leur budget et a conceptualisé une série similaire comprenant des modèles de smartphones Galaxy M10, M20 et M30. pour le marché indien. Les combinés de la série Galaxy A ont largement contribué à la croissance de la société, a déclaré IDC.

Bien que Xiaomi soit à la traîne, Samsung a livré davantage de combinés au deuxième trimestre 2019 par rapport au deuxième trimestre 2018 (9,3 millions contre 8 millions) et sa part de marché est passée de 23,9% à 25,3% au cours de la même période.

«Le fournisseur offrait également des systèmes de canaux attrayants pour effacer les stocks de la série Galaxy J. La série Galaxy M (exclusive en ligne jusqu’à la fin du 2T19) a connu une baisse des prix, ce qui a permis de conserver la part de marché de 13,5% du marché en ligne du canal 2M19 de Samsung », a déclaré IDC.

Mais le géant sud-coréen a encore beaucoup de mal à dépasser Xiaomi, qui maintient toujours de faibles marges bénéficiaires (Xiaomi affirme ne réaliser qu'un bénéfice de 5% sur le matériel vendu). Xiaomi a également étendu ses efforts de production locale en Inde et créé plus de 10 000 emplois dans le pays, dont plus de 90% sont occupés par des femmes.